1- Les fondamentaux de l’Inbound marketing
– L’Inbound marketing c’est quoi ?
– Inbound marketing vs Outbound marketing
– Pourquoi utiliser l’Inbound marketing
– Le contenu au cœur de l’Inbound marketing
2- Maîtriser les étapes et les moments clés du scénario Inbound marketing
– Créer du trafic : information, sensibilisation, intérêt
– Générer des leads : considération, sélection
– Convertir en prospects : évaluation, décision, achat
– Transformer en clients : consommation, satisfaction, expérience
– Fidéliser et engager : adhésion, engagement, recommandation
3- Préparer votre stratégie Inbound marketing
– Définir les cibles
– Valider les objectifs
– Scénariser le parcours d’achat client
– Construire l’entonnoir de conversion
– Proposer du contenu centré sur les attentes et les préoccupations de vos cibles
– Les leviers pour promouvoir vos campagnes Inbound
– Choisir les bons indicateurs de mesure
– Mesurer et analyser les performances
4- Le marketing automation
– Panorama des outils disponibles sur le marché
– Quelles fonctionnalités et quel outil pour votre entreprise ?
– Fonctionnement type des outils de marketing automation
5- Mesurer les performances de vos campagnes Inbound
– Exploiter les indicateurs clés (KPI)
– Construire votre tableau de bord
6 – Atelier pratique 1: Créer une Landing Page qui incite à l’action
Atelier pratique 2: Construire une campagne de « lead nurturing »
Public concerné
– Toute personne concernée dans son entreprise par la mise en place de campagnes d’Inbound Marketing
Prérequis
– Cette formation ne nécessite aucun pré-requis particulier
Niveau
– Débutant ou intermédiaire
Objectifs du stage
– Maîtriser les fondamentaux de l’Inbound marketing
– Devenir autonome pour créer et animer des campagnes Inbound
– Apprendre à générer des leads, les transformer en prospects, puis en clients
– Utiliser les bons indicateurs de mesure
Dates de formation
9 – 10 avril 2020 – 9h30 – 17h30 – Paris >> Je m’inscris
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