1- Les fondamentaux de l’Inbound marketing
- L’Inbound marketing c’est quoi ?
- Inbound marketing vs Outbound marketing
- Pourquoi utiliser l’Inbound marketing
- Le contenu au cœur de l’Inbound marketing
2- Maîtriser les étapes et les moments clés du scénario Inbound marketing
- Créer du trafic : information, sensibilisation, intérêt
- Générer des leads : considération, sélection
- Convertir en prospects : évaluation, décision, achat
- Transformer en clients : consommation, satisfaction, expérience
- Fidéliser et engager : adhésion, engagement, recommandation
3- Préparer votre stratégie Inbound marketing
- Définir les cibles
- Valider les objectifs
- Scénariser le parcours d’achat client
- Construire l’entonnoir de conversion
- Proposer du contenu centré sur les attentes et les préoccupations de vos cibles
- Les leviers pour promouvoir vos campagnes Inbound
- Choisir les bons indicateurs de mesure
- Mesurer et analyser les performances
4- Le marketing automation
- Panorama des outils disponibles sur le marché
- Quelles fonctionnalités et quel outil pour votre entreprise ?
- Fonctionnement type des outils de marketing automation
5- Mesurer les performances de vos campagnes Inbound
- Exploiter les indicateurs clés (KPI)
- Construire votre tableau de bord
6 - Atelier pratique 1: Créer une Landing Page qui incite à l’action
Atelier pratique 2: Construire une campagne de « lead nurturing »
Public concerné
- Toute personne concernée dans son entreprise par la mise en place de campagnes d’Inbound Marketing
Prérequis
- Cette formation ne nécessite aucun pré-requis particulier
Niveau
- Débutant ou intermédiaire
Objectifs du stage
- Maîtriser les fondamentaux de l’Inbound marketing
- Devenir autonome pour créer et animer des campagnes Inbound
- Apprendre à générer des leads, les transformer en prospects, puis en clients
- Utiliser les bons indicateurs de mesure
Dates de formation
9 - 10 avril 2020 - 9h30 - 17h30 - Paris >> Je m’inscris
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