Mise à jour : le 27 septembre 2014
Google a récemment publié une étude sur la « vidéo publicitaire et son contexte de visionnage ». L’objectif de cette étude était d’évaluer l’influence du contexte de visionnage sur la perception d’une publicité vidéo ?
Voici les principaux résultats.
Vous trouverez en bas de ce « post », une infographie réalisée pour les besoins de cet article.
Avec qui on regarde les pubs vidéos…
Cette étude nous apprend que 29% des pubs vidéos sur YouTube sont vues avec une autre personne dont:
- 13% en compagnie du conjoint
- 11% avec les enfants
- 8% avec une autre personne (parents, proches, ami(s) ou collègue(s).
Le foyer est le lieu préféré pour regarder des pubs vidéos
– 83% des sondés disent regarder les pubs vidéos sur YouTube chez eux.
- 51% plébiscitent le salon
- 22% la chambre
- 10% les autres pièces de la maison
– 11% des répondants regardent les pubs vidéos au travail
– 6% en mobilité.
L’agrément* d’une pub vidéo selon le type de compagnie
Ce qu’il faut retenir:
- Une note d’agrément de 7,5 sur 10 est attribuée aux vidéos publicitaires regardées en compagnie des enfants ou du conjoint
- 7,3 sur 10, lorsque la vidéo est regardée seul
- 7,1 sur 10, lorsque la vidéo est regardée avec une autre personne.
L’agrément d’une pub vidéo est fortement influencé par les interactions familiales.
* Agrément de la publicité: « cette publicité pour la marque X vous a-t-elle plus ? »
L’agrément d’une pub vidéo selon le type de lieu
Les vidéos publicitaires sur YouTube obtiennent une note d’agrément plus importante (7,4 sur 10), quand elles sont visionnées « chez soi ». Cette note descend à 7 si les vidéos sont regardées à « l’extérieur de chez soi ». L’environnement personnel semble jouer un rôle positif sur l’agrément d’une pub vidéo sur YouTube.
La convergence adéquation et agrément favorable à YouTube
Tout d’abord, précisons les notions d’adéquation et d’agrément.
- L’adéquation de la publicité répond à la question:
« selon vous, la publicité pour le produit XX va-t-elle bien avec les contenus audiovisuels que vous venez de regarder? - L’agrément de publicité répond à la question:
« Cette publicité pour la marque X vous a-t-elle plu ? »
A ces deux questions, les utilisateurs réguliers ou fréquents de YouTube ont attribué la note de 6,7 sur 10 au critère adéquation et 7,4 sur 10 au critère agrément. Comparé aux résultats obtenus par la TV en direct (respectivement 6,4 et 7,2), YouTube semble être le média le mieux placé en termes de convergence entre l’agrément et l’adéquation.
Les intentions de conversions
La notion de conversion est portée par deux intentions: celle de se renseigner en magasin ou sur internet et celle d’acheter le produit évoqué dans la publicité vidéo. Voici, les réponses données par les répondants:
Lorsque la vidéo est regardée « chez soi », les intentions de « renseignement » et « d’achat » sont respectivement de 63% et 40%. En revanche, lorsque la vidéo est visionnée à « l’extérieur de chez soi », les pourcentages d’intention baissent de quelques points à 59% et 38%.
Infographie
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Note: les 291 participants* à cette enquête furent exposés à 19 vidéos publicitaires grâce à une technologie de matching audio (MRL), installée sur leur smartphone. Cette approche a permis de recueillir le contexte réel d’exposition aux pubs vidéo et gommer ainsi tout effet de laboratoire.
* Utilisateurs fréquents de YouTube ( plus de 3 fois par semaine)
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